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用社交分享挖掘品牌潜力京东1111互动营销让热爱落地
  作者:admin     发表时间:2021-08-06     浏览次数: 次    

  双11落幕,成绩单出炉,11月1日0时至11月11日23:59,“京东11.11全球热爱季”累计下单金额突破2715亿。

  中央财经大学数字经济融合创新发展中心主任陈端表示,“双11”是观察新消费、新业态等商业生态的一个窗口。”京东11.11不断刷新新高的数据正是消费市场加速回暖的鲜明注脚,是“低价好物”、“简单快乐”、“放心购买”背后用户更高热情的体现,也是新格局下数字经济与实体经济融合共赢的证明。

  如今的消费者也远不局限于传统的购物体验,玩互动游戏、看直播已经成为其当下参与大促的流行方式,参与互动、拓展社交的玩法已经深入人心,社交+游戏+电商全面兴起。而对于平台,互动营销也成为大促期间核心营销抓手,给消费者发放超强福利的同时,游戏化的产品在联合各大品牌,给品牌带来新的营销玩法的同时也挖掘着新的商业场景。

  在“京东11.11全球热爱季”中,“城城分现金”“京东11.11大赢家”两大互动活动作为“简单快乐”主场的核心营销玩法,也赢得众多消费者的喜爱。数据显示,京东11.11期间,累计有2.5亿用户参与了两大互动,累计互动次数高达115亿人次。不论是城城分现金城市联动领取“最高1111元现金红包”,还是“全民当老板”瓜分10亿奖池,都是以时下社交分享的大热趋势为切入点,用真金白银的趣味互动吸引消费者的关注,也为品牌带来持续与消费者真切沟通的机会。

  在京东11.11期间,近300家品牌参与联动,累计带动品牌会员增长达4700万,助力各类店铺累计增加超过1亿个粉丝两大互动营销数据出炉,表现亮眼,那么为何说“主场在京东”?原因在互动数据中则可见一斑。

  双11的落幕又是行业冲刺新目标的开始。京东11.11互动营销的全面开放,打造多元化玩法,力助品牌流量、用户和销售的突破式增长。期待平台联合品牌商在未来继续加强互动营销新探索,在提升用户体验,拉近用户距离的同时,提升更多品牌影响力,为品牌商和消费者制造更多的惊喜。

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